Return of American Apparel

amerikansk Bekledning

Back to Basics - Ape to Gentleman for American Apparel

American Apparel er tilbake. Reddet fra konkursens dyp. Los Angeles-baserte produsent og forhandler grunnlagt i 1989 av kanadiske Dov Charney har fått en ny livsstil. American Apparel er kjent for sine grunnleggende 'Ethically Made - Sweatshop Free' garderobeskap, og American Apparel har en litt rutete fortid.

“Ethically Made - Sweatshop Free”



amerikansk Bekledning



Det vertikalt integrerte selskapet toppet seg som en av de største klesprodusentene i USA. Det skrøt over en halv milliard dollar omsetning. 250+ verdensomspennende detaljhandelssteder. Og 8000 ansatte. Men en rekke anklager om seksuelt overgrep, altfor stor reklame, dårlig gjeld og fallende salg fører til at American Apparel arkiverer kapittel 11 konkurs i 2015.

Anbefalt lesing: Ape's Ten Commandments of Menswear .



Fremtiden er ‘kul’ og inkluderende

Men hvem skal vi dvele ved fortiden? I januar 2017 kjøpte den kanadisk-amerikanske produsenten Gildan Activewear American Apparel for $ 88 millioner. Med målet om å gjenvinne American Apparels-tittelen som den beste forhandleren for de beste grunnleggende.

amerikansk Bekledning

Heldigvis for Gildan, gjorde det siste oppkjøpet det grunnleggende bra. Og merket opprettholder fortsatt en sterk cachet i markedet. American Apparel var og er nok en gang et kult og inkluderende merke. Med 'sexy', men fra et bemyndiget perspektiv, mens du kjemper for mangfold, innvandring og andre minoriteter. Og American Apparels første kampanje under Gildan fanger nettopp dette. Jobber med ekte mennesker, med en rekke kroppstyper, aldre og etnisiteter. Dette var kjernebudskapet, det ble bare litt skjevt.



Gamle favoritter

Mange av de gamle favorittene som deres Flex Fleece-hettegenser med glidelås har reemerged under Gildan. Imidlertid er en betydelig endring merket Made in the USA. En forpliktelse til å produsere alle gjenstandene i LA-fabrikkene i sentrum. De nye eierne har delt produksjonen mellom sine egne fabrikker i Mellom-Amerika og Gildan-godkjente (Genuine Responsibility) produsenter over hele verden, inkludert Mexico og Kina.

Et hinder for noen, men i sannhet - merket handler mer om den altomfattende amerikanske måten. Autentisk, mangfoldig, etisk. Det handler ikke bare om hvor ting blir laget. Faktisk kan kundene nå velge mellom “ designet og sydd i USA ”Versjoner av populære stiler og dens“ globalt laget tvilling ”. Et eksempel; Flex Fleece Zip Hoodie er henholdsvis £ 44 og £ 34.

“Begge er svettebutikkfrie, identiske i kvalitet, forskjellige i pris. Vi er ... etisk laget uansett plassering. Du bestemmer.'

Ape to Gentleman fikk en rekke ‘nye’ grunnleggende ting fra American Apparel, sett i denne funksjonen og brukt av redaktøren Chris Beastall. Og vi er glade for å bekrefte, de har samme kvalitet og konstruksjon som før. Du finner mer inkluderende størrelser i tillegg til nye prispoeng. Det finnes klassiske stiler, inkludert t-skjorter som tilbys i et bredt utvalg av nyanser, unisex-hettegensere, denim og fiskertrekk.

Tilgjengelighet

Selskapet har blitt gjenopplivet med en digital-første tilnærming. Det er en online tilstedeværelse bare for øyeblikket, men med sin første nye butikk som skal åpnes i Los Angeles i slutten av 2018. I Storbritannia forventer du å se kampanjer rullet ut digitalt og på tvers av reklametavler i London og Manchester. Med ekte mennesker i urørte og autentiske bilder. Men frykt ikke, for den samme blitsfotografering og minimalistiske designtilnærmingen er der. Det er en hyggelig følelse av nostalgi rundt den ‘nye’ American Apparel, bare uten det uhyggelige elementet.

global.americanapparel.com/no