Spill på nytt duften din

Fyll duften med en spritz med vann? Det er ideen bak Replays nye duftmestermerke, Replay Your Fragrance. Menns og kvinnens dufter tilføres et molekyl som kalles cyklodextrin som frigjør flere parfymepartikler når det kommer i kontakt med vann.

Selv om Repays duftlisenspartner, Procter & Gamble Co., patenterte reaktiveringsteknologien i 2000, justerte firmaet aspekter av den de siste to årene for å bruke den til Replay-duftene. Duftene kommer til å lanseres i 17 000 dører globalt fra og med 1. september. De nye duftene vil falle sammen med ankomsten av det italienske jeansmerkets jeanskolleksjon, Just Add Water, farget med et nytt fargestoff som reduserer vannforbruket i produksjonssyklusen. .



'Reaktiveringsteknologien er helt ny og nyopprettet for Replay, og den passer så godt med merkenavnet.' - Heike Hindenlang. Will Andrews, duftforsker for P&G, forklarte at reaktiveringsteknologien tvang firmaet til å avvike fra tradisjonell parfymeoppretting når du oppretter duftene. 'Vi formulerte duftene med flere topp- og hjertetoner, som er de mest ustabile,' sa Andrews. Han la til et naturlig forekommende molekyl, en del av sukkerfamilien, cyklodextrin, var en integrert del av teknologien.



Bransjekilder forutsier at det nye Replay-hovedmerket vil tjene 60 millioner dollar i detaljhandel det første året - en figur i tråd med Replays første dufter som ble lansert i fjor. “Molekylene fungerer som små svamper for å fange opp parfymeolje i et ytre skall, når det tilsettes vann frigjøres de. Sluttresultatet tar duft i en annen kategori, mer aktiv enn passiv. ”

Replay Your Fragrance dufter vil kommunisere reaktiveringsteknologien via en serie diagrammer på den ytre emballasjen, samt et oppsett i butikken der kundene kan legge vann på blotterstrimler for å frigjøre duften. Et dedikert nettsted vil også lansere lanseringene. 'Teknologien endrer virkelig måten vi bruker duft på, og den er spesielt resonansfull med den yngre forbrukeren. Handelen er også begeistret for lanseringen, da det er noe nytt å fortelle kunden,' la Hindenlang til.



Stockholm-baserte akvarellartist Stina Perssons design av et par spruter over duftens ytre emballasje og blir også gjengitt i en TV-reklamekampanje, som skildrer fargerike akvarelldesigner som flyter fra hverandre, regissert av Kirsa Plewnia fra Atletico-byrået. I tråd med det malende temaet inkluderer markedsføringsmateriell i butikken et staffeli av tre, og kundene vil kunne laste opp et bilde til duftens nettsted for å få det forvandlet til et akvarellmaleri.

De smale, høye glassflakonene er designet av Robert Vattilana, som også opprettet Replay's signaturduftflasker, og har malingsflekker og fasetterte, børstede sølvhetter. Replay Your Fragrance for Her er en fruktig duft med toppnoter av appelsin, bergamott, freesia og midtnoter av rød frukt, orkidé og rose og basenoter av sedertre og sandeltre. Replay Your Fragrance for Him tilhører den aromatiske vannsluktsfamilien med toppnotater av eføyblad, mandarin og kardemomme, hjertetoner av clary salvie, sedertreblad og en vannakkord, og basenoter av sandeltre sedertre og patchouli. P&G-duftopprettingsteamet samarbeidet med International Flavors & Fragrances for Replay Your Fragrance for Her og Firmenich for Replay Your Fragrance for Him.

Reaktiveringsteknologien la en euro til prislisten for duftene, sa Hindenlang. Duftene kommer i fire eau de toilettestørrelser: Replay Your Scent for Her, 20 ml. for 17 euro, eller $ 24,20, 40 ml. for 25 euro, eller $ 35,61, 60 ml. for 35 euro, eller $ 49,85, og 90 ml. for 50 euro, eller $ 71,21. Spill på nytt duften din for ham, 30 ml. for 17 euro, eller $ 24,20, 50 ml. for 25 euro, eller $ 35,61, 75 ml. for 35 euro, eller $ 49,85, og 125 ml. for 49 euro, eller $ 69,79. Hjelpeprodukter inkluderer dusjgel, deodorant og aftershave-produkter til herrelinjen.