Ray-Ban-historien

I sitt 75. år,Ray-Bansom har gitt deg det ikoniskeVeifarende,AviatorogKlubbmesterhar stått tidstesten og er like populære i dag som alltid, men turen til toppen var ikke så jevn som du kanskje tror. Ape to Gentleman ser tilbake på historien om dette ikoniske brillemerket.

1937

Grunnlagt i 1937 avBausch & Lomb, Ray-Ban-merket ble opprinnelig opprettet for US Army Air Corp. Med piloter på den tiden som fikk (noen ganger permanent) øyeskade, ble Bausch & Lomb bedt om å lage linser som ville beskytte flygerne fra solens kraftige gjenskinn. Løsningen deres var Anti-Glare Lens, patentert 7. mai 1937. Den første ikoniske Ray-Ban-designen, den inneholdt ultralette gullbelagte rammer, grønne mineralglasslinser designet for å beskytte mot infrarøde og UV-stråler, og et utseende som var glatt og maskulin nok til å passe inn på hvilken som helst hærbase. Skyggene var en hit, og tjente Ray-Bans moniker ‘Aviator Briller’; nå en fangstbegrep for solbriller som har et lignende design som nyanser som startet det hele.



flyger



Tom Cruise som Pete “Maverick” Mitchell bruker Ray-Bans modell 3025 (Aviator Classic)solbrillermed gullramme og grønne linser i 1986 amerikansk actiondramaTop Gun

1952

På reisen fra militæret til mainstream brøt Ray-Ban fra metallrammeformen i 1952, da Raymond Stegeman skapte sitt første rammedesign av hard plast, The Wayfarer. Opprinnelig beregnet på menn, kom de nå legendariske nyanser snart over på kvinnemote, da begge kjønn ble trollbundet av Wayfarers klassiske stil.



Et gjennombrudd for briller, som hadde vært strengt metallramme-orientert, rangerer Wayfarers nå i hver ‘design classics’-liste, og med god grunn. Deres evne til å smigre alle ansiktsformer hjalp Wayfarers til å oppnå masse appell, tvers over det sosioøkonomiske skillet - du var like sannsynlig å se et par som rammer presidentens ansikt som du var å se dem satt på nesen til den gjennomsnittlige amerikanske tenåringen.

1960-tallet

Vinner popularitet takket være berømte ansikter som Marilyn Monroe, James Dean, Andy Warhol, Bob Dylan, The Beatles og JFK, hadde Wayfarers blitt en bona fide-klassiker med hipstere, firkanter, teenyboppers og beatniks på 1960-tallet.

1970- 1981

Kommer på 70-tallet, men merkevarens popularitet var på avtagende, med diskotek som trengte dem utenfor dansegulvet til fordel for flere OTT-stiler og designhus som YSL og Dior som kom inn i briller markedet for første gang. I 1981 var salget nede på milde 18.000 par. Med merkets lykke hengende i balansen, bestemte Ray-Ban seg for å gjøre et seriøst press for vekkelse, med svimlende resultater.



1982

Langt fra å være et organisk comeback, var det en beregnet produktplasseringskampanje som ville gjenopplive det klassiske merket, med en lukrativ avtale signert i 1982 med Unique Product Placement. I bytte for $ 50 000 i året, vil Ray-Bans plasseres i over 60 filmer og TV-programmer årlig. Et år senere, etter en hovedrolle som prydet Tom Cruise i kassasmash 'Risky Business', steg salget til 360.000. Den Wayfarer-kledde frokostklubben, Miami Vice, Madonna og Michael Jackson fulgte etter. I 1986 hadde Wayfarers salg nådd svimlende 1,5 millioner.

1990-tallet

Kom på den grusomme 90-tallet, med alt som 80-tallet ble ansett som lite kjølig, falt salget en gang til da innhyllede nyanser fra merker som Oakley kom til syne. Ray-Ban prøvde å oppdatere rammene sine, men barna ville ikke vite det.

rayban

En nylig annonse av Ray-Ban med et nikk til merkets arv

2000-

Vel, kjepper kan komme og gå, men ekte klassikere går aldri av moten, og kommer på midten av 2000-tallet, vintage mote feide hovedgaten og catwalken. Da et økende antall kjendiser og musikkartister ble sett ut i vintage Ray-Bans, la merke til at deres vintage Wayfarers og Clubmasters skulle til en sang på eBay.

Raskt å kapitalisere, Ray-Ban lanserte sin opprinnelige patenterte Wayfarer-design i 2007, og utvidet fargepaletten. Selfridges rapporterte at salget økte med 231% i løpet av 2006, og merkevarens suksess innledet en gjenopplivelse av vintage briller. Fortsatt en fast A-liste og offentlig favoritt, og som merkevarens historie viser - kvalitet og klassisk stil vinner alltid.