Creed setter opp hus i New York

Det Paris-baserte herredufthuset har inngått en leieavtale om å åpne en plass på 400 kvadratmeter på 794 Madison Avenue, på hjørnet av 67th Street, i november. Den nye utposten vil være Creeds eneste frittstående butikk i Nord-Amerika. Selskapet, ledet av mesterparfymer Olivier Creed og hans sønn, Erwin, driver butikker bare to andre steder, Paris og Dubai.

Mens Creeds amerikanske distribusjon er svært begrenset, bestående av alle Neiman Marcus-butikker, Bergdorf Goodman, 26 Saks Fifth Avenue-dører, to Bloomingdales dører og fem Nordstrom-lokasjoner, sa selskapet at beslutningen om å åpne en amerikansk butikk strengt tatt handler om merkevarebygging.



'Det viktigste er å skape en konsistens av merkevarebygging over hele Nord-Amerika og ta bildet av merkevaren til neste nivå,' sa Thomas Saujet, president for International Cosmetics & Perfumes Inc., Creeds distributør i USA og Canada. 'Det vil identifisere Creed ikke bare for den lokale kunden, men også for den internasjonale kunden.'



Analytiker Michael Tew fra Sand Hill Research Partners anslår at butikken vil tjene $ 3800 per kvadratmeter i salg, eller ca $ 1,5 millioner, det første året. Madison Avenue-plassen vil også tjene som en mal for flere Creed-butikker som kommer i USA, inkludert en i sentrum av Manhattan og muligens i Beverly Hills. En London-butikk er også planlagt.

'Når vi først har evaluert, skal vi se på å gjøre ytterligere to butikker i markeder som er gjennomsyret av mange luksusforhandlere, og vi kommer til å gå aggressivt på det,' sa Saujet, som bemerket at butikk nummer to kan komme allerede neste vår.



Creed’s Madison Avenue-butikken er designet av Paris-baserte EZCT Architecture & Design Research, Frenes Design Studio i Florida og New York-baserte Space Architects, og ligger i en landemerkebygning og er ment å ha en klassisk appell med en moderne vri, ifølge Saujet. Høydepunkter inkluderer hvit marmor og rustfritt stål i hele plassen, samt høyt tak og speilvegger.

Åpningen, planlagt til Thanksgiving-helgen, kommer til å komme akkurat i tide for å feire Creeds 250-årsjubileum. Parfymehuset feirer milepælen med utgivelsen av en spesiell duft med begrenset utgave fra arkivene. Kalt Windsor, duften ble opprettet i 1936 for kong Edward VIII, også kjent som hertugen av Windsor, fra ingredienser dyrket i det britiske imperiet.

Inspirert av Edwards liv og regionen han styrte, har Windsor toppnotater av britisk gin, jamaicansk lime og skotsk høylands furu; et hjerte av Duke of Windsor roser, og en base av Bahamian appelsin, sedertre fra Canada og australsk eukalyptus. Duften vil være tilgjengelig i to størrelser, en 1,7 oz. lærinnpakket flaske for $ 405, som er designet for å være knustebeskyttet, og en 8,4 oz. flacon, nummerert med laser og signert av Olivier Creed, for $ 605.