Trener: Ny duft for menn

Coach ønsker å styrke mennenes virksomhet ved å lansere sin første maskuline duft, Coach for Men, i midten av september. 'Dette er ment å være en signaturduft for den moderne mannen,' sa Walker MacWilliam, senior visepresident for design for Coach, som beskriver merkets typiske forbruker som 'nå og ambisjoner - to deler New York og en del europeisk.' Coach Leathergoods-serien for menn inkluderer sko, dokumentmapper, lommebøker, belter og yttertøy.

'Målet vårt var å utfylle Coach's herresortiment på en dristig måte, og vi tror vi har gjort det med denne duften,' sa MacWilliam. Det inkluderte å være nøye med hvordan Coach for Men-flasken og duften kunne utfylle og referere til merkets herresortiment, bemerket Julie Howard, senior visepresident, global markedsføring og merkevareutvikling for BeautyBank, divisjonen av Estée Lauder Cos. Som produserer Coach's dufter. 'Vi gjorde for eksempel åtte passeringer på mahogny-stripen på flaskehalsen.'



Duften, opprettet av Reed Krakoff, president og konserndirektør i Coach, og Karyn Khoury, senior visepresident for bedriftsduftutvikling ved Estée Lauder Cos., I samarbeid med Firmenichs Honorine Blanc, har toppnotater av grapefrukt og Mandarin Naartjie NaturePrint. , et hjerte av Darjeeling-te, petitgrain-blader og einerolje, og en tørking av eikemose, sedertre og patchouli. 'Mandarin Naartjie NaturePrint, som fanger duften av en liten sitrusfrukt hjemmehørende i Sør-Afrika, har aldri blitt brukt i parfymeri før,' sa Khoury. 'Kombinert med italiensk bergamott gir det duften en skarp begynnelse.'



Flasken, et tungt glassrektangel med en frostet stripedetalj, børstet nikkelhette og Coach's hest og vognlogo og stripe, 'snakker til Reeds smak - maskulin, med materialesynergier for vår lærvarer', sa MacWilliam. 'For eksempel er hettenes farge på nikkelfinishen vi bruker på maskinvaren vår. Det er subtile detaljer og nyanser av den typen gjennom hele dette prosjektet. ” Ytre emballasje er hvit med mahogni-stripe og Coach-logoen i sølv.

Duften vil være tilgjengelig i en størrelse, 3,4 oz. for $ 75. Den selges eksklusivt i Coach-butikker - hvorav det for tiden er rundt 300 i Nord-Amerika - og på coach.com. Nasjonal reklame er ikke planlagt, men en omfattende prøvetakingskampanje - med mer enn 100 000 hetteglass på kort - er ment å øke bevisstheten for duften, slik det er en annonse i New York Post.



Mens ingen av lederne diskuterte salgsprognoser, anslår bransjekilder at den nye duften vil gjøre opp mot $ 5 millioner i detaljhandel i sitt første år mot disk. Coach kom inn i duftbransjen våren 2007 med en identisk kvinneduft, Signature. En annen kvinneduft, Legacy, deretter bøyd, og merkets skjønnhetshjelpemiddel inkluderer lipgloss, lys og kroppskremer.