American Crew Gets Prescriptive

Menns salongprodukter markedsfører American Crew går inn i hårfortykningsvirksomheten med Trichology Hair Recovery System, en serie med fire artikler som lanseres denne måneden til salonger. Serien inkluderer en sjampo, en 60-tommers eske med flekker og 42- og 12-tels esker med ampuller, som inneholder et konsentrat designet for å påføres hodebunnen.

Produktene bruker en kombinasjon av humle, rosmarin, swertia japonica og silica, som hevder å gi 'fyldigere, tykkere, sterkere hår - og (forlenget) hårliv', uttalte selskapet. Trichology Hair Recovery System vil bli båret i American Crews fulle distribusjon av 25.000 pluss salonger i USA, ifølge grunnleggeren av det 15 år gamle merket, David Raccuglia.



'Vi satser mer på reseptbelagte pleier i stedet for bare styling,' sa Raccuglia under et intervju etter en nylig pressehendelse for å avdekke linjen. Under en presentasjon ved avdukingen sa ledere at mer enn 30 prosent av mennene i 30-årene og halvparten av mennene 50-pluss opplever hårtap. 'American Crew har som mål å tilby de beste produktene for å hjelpe menn å opprettholde ikke bare håret, men også tilliten,' uttalte Raccuglia.



Bransjekilder anslår at Trichology Hair Recovery System kan generere $ 5 millioner i detaljhandelsvolum i løpet av det første året på markedet. Sjampoen er priset til $ 11,50 for 250 ml. og lappene er priset til $ 49,95. Konsentratet er priset til $ 75,95 for 42 ampuller og til $ 29,95 for 12 ampuller.

Trichology Hair Recovery System er designet for å implementeres i to trinn: sjampoen etterfulgt av plaster eller konsentrat. Sjampoen er ment å forberede hodebunnen for absorpsjon av de aktive ingrediensene i flekkene eller konsentratet. Plasterne er ment å brukes om natten i åtte timer og er designet for gradvis å frigjøre ingredienser, og en ampulle av konsentratet skal brukes daglig.



'Det hjelper med å runde ut merkevarens portefølje,' sa Nicholas Guastaferro, markedsdirektør for American Crew, om Trichology Hair Recovery System. 'Vi legger virkelig vekt på innovasjon.' I tillegg til den nye linjen for tynnere hår består det amerikanske mannskapssortimentet av sjampo, balsam og stylinghjelpemidler. Firmaet markedsfører også en barberlinje, og merket bæres i 50 land.