8 nisjedufthus du bør vite

Hvis målet ditt er å lukte virkelig fantastisk og som ingen andre du kjenner, trenger du en nisjeduft. Denne ekspanderende, innflytelsesrike sektoren av duftindustrien har gått fra kanten til å bli en viktig trendsetter. Intime butikker på prestisjefylte steder, fotfeste i luksuriøse varehus og kunnskapsrikt, oppmerksomt personale har bidratt til å gi nisjeparfymeri et forsprang på det forutsigbare tilbudet som finnes i tollfri og i gaten. Å være nisje er ansett distribusjon viktig.

Med 36 år i spillet har Les Senteurs kontinuerlig samlet noen av de beste nisjeparfymer under et koselig tak (for tiden ligger på Elizabeth Elizabeth 71, Belgravia). 'Da Michael og Betty Hawksley grunnla butikken i 1984, var deres oppgave å kuratere en samling lite kjente, men iboende betydningsfulle og innovative dufter fra hele verden,' forklarer bosatt duftarkivar, James Craven. 'I ettertid kan man si at Hawksleys introduserte nisjeparfymeri - et begrep som da var ukjent - til Storbritannia og på mange måter bidro til å definere dette konseptet.' Les Senteurs introduserte faktisk Byredo, Diptyque, Creed og Éditions de Parfums Frédéric Malle for Storbritannia. Så kan vi fortsatt regne disse enormt vellykkede, internasjonale husene som nisje?



Francis Kurkdjian-huset

'Ironisk nok har begrepet i seg selv blitt ganske allestedsnærværende, og man kan til og med si at det nå dominerer duftverdenen - langt fra opprinnelsen,' sier James. “Som sådan kan noen parfymerker som naturlig faller inn i denne kategorien, foretrekke å beskrive seg selv som“ kreative ”eller“ kunstneriske ”dufthus. Nå, til tross for vanlig bruk, er det fremdeles en viss forventning når det gjelder 'nisje' dufter. ' Craven skisserer kjennetegnene til en nisjeduft: “man forventer vekt på juice (kvalitet, originalitet og kreativitet derav) i motsetning til markedsføring av merkevaren; en følelse av ekthet, av at den er født av individets personlighet og kreative synspunkt, ofte eksperimentere med en mer omfattende olfaktorisk palett eller mer originale avtaler enn det som er tydelig i kommersielle dufter. '



Betyr det at kommersielle hus har mistet sin fordel? 'Jeg tror ikke de store merkevarene har stoppet - de fortsetter å gjøre det de alltid har gjort veldig vellykket,' forklarer James. “Forskjellen er den raske økningen og suksessen til nisjemerker, som appellerer til et mye bredere publikum og derfor vokser med en mye raskere hastighet i sammenligning. De største merkevarene omfavner proaktivt elementer i nisjemarkedet - mindre lanseringer, mer interessante dufter, mindre avhengighet av reklamekampanjen og mer fokus på juice, men til slutt er deres appell rettet mot det universelle mens nisje fokuserer på individet. '

Laboratoriet

Det handler om oss, skjønner du, og vi er en kresen gjeng. Forbrukerne er 'mer krevende i sitt ønske om nyhet, kvalitet, variasjon og gjennomsiktighet - alt dette holder parfymerne oppe i marken. Tidligere ‘underground’ merker kan nå få sin egen andel av stemmen. Uavhengige merker er ofte i stand til å tilby noe unikt, og mange kunder er på jakt etter en duft som er ukjent av noen andre og derfor føles som deres egen signatur, eller 'den ene', 'sier James.



De holder også kassaene ringende. I 2019 ga Fragrance Foundation ut en rapport som viste at duftindustrien var verdt 7,1 milliarder pund for Storbritannias økonomi i 2018, med 24% - eller 1,8 milliarder pund - brukt direkte på parfyme, eau de toilette og aftershave. Dette er forståelig når du vurderer at gjennomsnittsprisen for en kvalitetsduft har gått nordover i ganske lang tid. Er dette for å dra nytte av de superrike som stalker gulvet på Harrods, eller er de bratte prisene forsvarlige? “Det er sjelden billig å lage parfyme, spesielt når det gjelder å produsere innovative dufter i små serier,” forklarer James, “det er ikke et tilfelle å velge et høyt prispunkt for å gi inntrykk av eksklusivitet. Generelt vil prisen gjenspeile nøye innkjøp av råvarer som i dag er mye mer kresne og etiske, og produksjonsmetoder som er ekstremt presise og krevende. ”

Betryggende dyrt, vakkert pakket og skyver den olfaktive konvolutten, en nisjeduft kan føles som en ekte ‘finne’. Her er åtte navn og en blanding av nye og kjære dufter å oppsøke.

Francis Kurkdjian-huset

Nøkkelduft: Mannen med rosen



Francis Kurkdjian er en produktiv duftoppretter, som jobber med noen av største hus i mote og duft fra Burberry, Kenzo og Giorgio Armani til Yves Saint Laurent, Dior, Davidoff og Guerlain. Hans fantastiske karriere begynte med Jean Paul Gaultier Le Mâle - en global bestselger.

Hans egen linje, Maison Francis Kurkdjian, ble lansert i 2009. Hans siste utgivelse, L’Homme À la Rose, er en feiring av en av de mindre brukte blomster i herreduft. Under Zoom-presentasjonen snakket han om hvordan rose ofte er parret med mørk skog eller patchouli, og hvordan geranium er den typiske blomsten som er knyttet til menn. Kurkdjian så en mulighet for noe nytt; han ønsket å parre rose med noe ‘lyst og lyst’. Resultatet er en treaktig blomst, med to typer frisk, grønn rose - Damask og Centifolia - som den sentrale karakteren, med sideaksenter av grapefrukt og salvie.

“Råvarer har ikke kjønn, men sosiale koder gir dem mening. Rose er ikke feminin eller maskulin; det er hvordan jeg blander det. Maskulinitet er en sinnstilstand. Det pleide å være satt rundt sosiale koder, men disse faller fra hverandre. Begrepet maskulinitet om 20 år vil ikke være relevant lenger, sier han. Kurkdjian hevder rose for stilige menn overalt - bruk den med stolthet.

Handle nå på Harvey Nichols

Escentric Molecules

Nøkkelduft: Molekyl 05

Hvis målingen på en god duft er kommentarer fra jevnaldrende og fremmede, er Escentric Molecules et godt sted å starte. Selv beskrevet som radikal, puristisk og enestående, en av de tidligste duftene, 101, har oppnådd nesten kultstatus for sin stoppende kvalitet og sin kameleoniske evne til å få en annen stemning for hver bærer.

Hver lansering består av et binært par nummererte dufter, Molekylet er den eneste aromaen, Escentric leker med molekylet ved hjelp av ytterligere ingredienser. Det nyeste tilskuddet, Molecule 05, fokuserer på cashmeran, et syntetisk molekyl som kombinerer myk skog med søt, harpiksaktig furu. Parfymer Geza Schoen ble inspirert av aromaene til solbakte kyststier rundt Med.

Escentric 05 samler bergamott, appelsin, laurbær, rosmarin, einer og sypress, understreket av labdanum og mastik, med cashmeran og fig. Han beskriver det som 'en strålende sommerdag.' Ja, årstidene er i endring, men en indisk sommer er den beste høsten, så vi klamrer oss til solen med dette.

Handle nå på END.

Parmas vann

Nøkkelduft: Colonia Futura

Kan et merke fortsatt betraktes som nisje hvis det er kjent? Ifølge Craven kan det være når det holder seg ”tro mot merkevarens opprinnelse og fortsetter å produsere kreative, trendsettende, luksuriøse dufter . ' Sett et kryss i boksen for Acqua Di Parma.

Bærekraft er for øyeblikket alles favorittord, men det italienske huset omsetter det i praksis med Colonia Futura. Sammensetningen er 99% naturlige, Protected Designation of Origin ingredienser - noe som ikke er noe vesentlig. Bakelittlokket er byttet ut med en resirkulert og resirkulerbar matt plasthette, og den ytre sylinderen er laget av FSC-papp. Dispenseren kan enkelt fjernes for enkel resirkulering, og etiketten er laget med støv fra marmorbrudd (Italia er en viktig kilde til både carrara og calacatta).

Det er det vanlige sitruselementet som ADP er kjent for; Bergamott fra Calabria, samt sitron og grapefrukt. Men kombinasjonen av clary salvie, lavendel og rosa pepper skaper en moden, treaktig duft med en krydret tørr dun av vetiver, i motsetning til noe annet i ADP-serien.

Handle nå på John Lewis

MEMO Paris

Nøkkelduft: Irsk skinn

Memo Paris ble grunnlagt i 2007 av det fransk-irske ekteparet Clara og John Molloy og har et særegent utseende av maksimalistiske gullmønstre og en serie unike dufter, skapt ved hjelp av parfymer Aliénor Massenet, og inspirert av deres kollektive reiser til særegne destinasjoner.

Det er en butikk i Paris, men du kan bestille til døren din via Harvey Nichols og Cult Beauty. Irish Leather er en ode til Johns barndomshjem, og er relatert for alle som noen gang har falt for den fuktige sjarmen til Emerald Isle. Enebær, bjørk og clary salvie, grønn maté (te) og flouve (høyolje) skaper en jordaktig stemning med en røykaktig læraktig undertone som fanger essensen av det store irske landskapet.

Handle nå på Cult Beauty

Tauer Parfymer

Nøkkelduft: nr. 02 Luften i den marokkanske ørkenen

Et uavhengig sveitsisk hus, Tauer, ble lansert av parfymer Andy Tauer i 2004, i utgangspunktet som en sidekast fra hovedjobben. Hans dufter er blitt beskrevet av beundrere som “duftende skulpturer”, og de slående, dype blå flaskene bidrar til å formidle dette budskapet til verden.

Produksjonen hans er delt inn i selvtitulerte kategorier: Classics, Homages, PentaChords og Collectibles, som har variabel tilgjengelighet, eksklusive ingredienser og høye konsentrasjoner av naturlige oljer.

Nr. 02 L'Air du Désert Marocain sitter i Classic-samlingen som en av hans mest populære dufter som sementerte hans rykte som artist i duftverdenen, og den blir eksklusivt brakt til deg i Storbritannia av Les Senteurs. Krydret toppnoter av koriander, spidskommen og et snev av petitgrain avslører et hjerte av jasmin, steinrose, labdanum og bjørk og basenoter av rav, patchouli og sedertre. Den balsamiske, treaktige akkorden fremkaller Andy Tauers egne minner om den krydret, tørre luften i Maghreb-ørkenen.

Handle nå på Les Senteurs

Laboratoriet

Nøkkelduft: Santal 33

Når et stort konglomerat begynner å snappe opp uavhengige merker, vet du at de har noe å gjøre. Estée Lauder kjøpte Le Labo i 2014, åtte år etter at den ble grunnlagt av Eddie Roschi og Fabrice Penot i New York City.

Å kjøpe et nisjemerke er ofte enklere enn å lage et, fordi kommersiell suksess aldri er garantert. Le Labo har imidlertid en påvist historie med kult unisex-dufter som Rose 31, Thé Noir 29 og Baie 19. Som en rask forklaring er navnet den primære duften, og tallet refererer til det totale ingrediensantallet.

Santal 33 er kanskje den mest kjente - og med god grunn. Inspirasjonen kom fra et bestemt sigarettmerke. Tenk på en cowboy som kjører på de store amerikanske slettene, og du har ideen; knitrende bål, lærholdige støvler, stor himmel og frihet, trollbundet av noter av sandeltre, sedertre, kardemomme, iris, fiolett og ambrox.

Handle nå på MR PORTER

Nasomatto

Nøkkelduft: svart afgano

Nasomatto ble grunnlagt av Alessandro Gualtieri og tar en eksentrisk tilnærming til duft. Tidligere i karrieren jobbet han med forskjellige store merker og i De forente arabiske emirater. Han har reist til Oman, Iran og Saudi-Arabia, og hans interesse for parfyme i Midtøsten kan kjennes i hans arbeid - dette er dristige dufter.

Det er 12 dufter i samlingen, og hver flaske ser ut som et lite kunstverk eller skulptur, på grunn av hettene laget av edelt treverk. Black Afgano er uten tvil den mest kjente. Inspirasjonen er hasj og det søte stedet å bli steinet (før paranoia eller munchies sparker inn). Cannabis, kaffe, tobakk, røkelse og oud utgjør notene. Grønn, urte og berøringssåpe - den kan midlertidig påkalle den harpiksagtige knoppen, men den sender deg ikke så langt som hjørnebutikken på jakt etter snacks.

Handle nå på AllBeauty

Hus Crivilli

Nøkkelduft: vulkansk sandeltre

Å være en godt hælet, godt reist europeisk ser ut til å være den grunnleggende forutsetningen for å bli parfymer. Thibaud Crivilli er ikke i ferd med å bryte formen her: han kommer fra Frankrike, brukte tid på Kina, og hans viktigste inspirasjon stammer fra vår dyrebare naturlige verden.

Santal Volcanique er en blanding av flammende krydder, inkludert kardemomme, ingefær, kaffe og ‘karbonisert ylang ylang’ for å fremkalle svidd skog. Varme ting.

Handle nå på Harvey Nichols